En conservant notre analogie préférée et en considérant Google comme un bibliothécaire, l’Agence SEO Lyon va explorer avec vous l’importance de créer un nom de domaine exceptionnel et identifier les règles clés pour y parvenir.
Pensez à Google comme à un bibliothécaire – c’est en quelque sorte un mantra dans le monde du référencement. Il nous aide à expliquer la manière dont Google stocke les informations du site Web, et comment il organise et présente ces informations aux utilisateurs sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
S’en tenir à cela, notre analogie préférée, nous allons examiner l’importance de créer un nom de domaine exceptionnel et identifier les règles clés pour le faire.
Pourquoi le nom de domaine est-il important?
Dans la recherche, nous jugeons les livres par la couverture.
Lorsque nous examinons comment un site Web apparaît dans les SERPs, il peut être utile de les considérer comme des livres empilés sur une étagère. Pendant que nous naviguons, nous lisons chaque titre de page et nom de domaine comme nous le ferions le dos d’un livre; ce n’est que s’il ressemble à ce que nous recherchons que nous choisissons de l’ouvrir.
Si un nom de domaine ne parvient pas à transmettre des informations sur le contenu du site Web, son objectif et sa pertinence par rapport à la requête de l’utilisateur, il pourrait alors se retrouver poussé au bas de la pile. Votre nom de domaine doit pouvoir transmettre tout cela de manière succincte et créative.
Cela vous permettra de gagner l’interaction et les recommandations pour mettre votre site Web à l’honneur sur l’étagère Google SERP. Voici quelques-unes des règles de noms de domaine les plus importantes pour vous démarquer, attirer du trafic et devenir un best-seller.
Rendez-le pertinent…
Félicitations, votre site Web a été correctement classé par le brillant bibliothécaire de Google, et votre site Web apparaît à la recherche des bons mots-clés. Cependant, si votre service et votre contenu sont déguisés par un nom de domaine absurde, votre site pourrait facilement être ignoré par un utilisateur en recherche.
Ceci est en partie dû au fait que là où la connexion entre la requête et le résultat est évidente, nous nous attendons à ce que le site soit une meilleure ressource faisant autorité. Si l’utilisateur ne parvient pas à résoudre ce problème tout de suite, il choisira de cliquer sur un autre site.
Souvent, l’objectif crucial est d’obtenir ce premier clic sur les SERPs. Une fois que l’utilisateur a ouvert un site, il y a de fortes chances qu’il ait trouvé ce qu’il cherche (car Google est un excellent bibliothécaire) et qu’il ne revienne pas sur d’autres sites. C’est pourquoi il est si important d’avoir un domaine clair et pertinent.
… Pas trop pertinent
Ne confondez pas pertinence et richesse en mots clés. Si vous vous concentrez trop sur le ciblage des mots-clés de votre nom de marque, vous risquez de vous retrouver avec des domaines de correspondance exacte – une chaîne générique de mots-clés qui ne crée pas une marque forte. Les utilisateurs et les moteurs de recherche ont commencé à associer les domaine du correspondance exacte avec du contenu de spam et des sites
Web de mauvaise autorité.
En fait, lorsque nous pensons à certains des principaux domaines et marques, il existe de nombreux exemples de noms très réussis sans mots clés. La pertinence englobe tout, des termes de l’industrie, la sémantique et le ton de la marque.
Si vous savez que votre public recherche un service amusant et créatif, la voix de votre marque, reflétée dans votre nom de domaine, devrait lui montrer que vous possédez ces qualités.
S’appuyer sur les utilisateurs pour élaborer des associations de mots intelligentes ou choisir des termes liés à l’industrie signifie également réfléchir attentivement à votre public cible. Pour les spécialistes de l’industrie B2B, la terminologie de niche n’est pas susceptible de nuire au trafic, mais pour les services avec un public plus large, elle peut être simple.
Prononçable est mémorable
Revenez à la bibliothèque Google. Lorsque nous rencontrons un nom difficile ou un titre extraterrestre, cela a tendance à ne pas coller et nous avons tendance à ne pas nous engager. Un nom de domaine n’est pas différent.
Même un nom incroyablement intelligent peut être rendu inutile s’il n’est pas immédiatement clair pour l’utilisateur comment le nom est prononcé. Cela étouffera vos chances de devenir un domaine mémorable ou une marque domestique.
Il est important de ne jamais vous limiter à considérer votre domaine comme un simple mot tapé, en particulier avec la recherche vocale qui gagne en popularité. Tout ce qui menace de rendre la prononciation de votre domaine moins claire, comme le placement perturbateur de caractères, de chiffres et de ponctuation, peut rendre le domaine moins efficace.
Une étude réalisée par une agence d’expérience utilisateur, ils ont constaté que les domaines difficiles conduisaient à une plus grande tendance chez les utilisateurs à trouver le site en utilisant des recherches par mots clés, plutôt que par une recherche de marque. Il est donc particulièrement important pour les noms de domaine longs ou confus, de s’assurer que leur nom de domaine correspond à leur service et à leur contenu.
Un utilisateur affamé essayant de se souvenir d’une recommandation pour “galettegazelle247delivery.com” peut avoir du mal à lire, calculer et mémoriser la marque rapidement et facilement. Si ce site a été mal optimisé, avec trop de mention du nom de la marque, il peut commencer à apparaître à la recherche de «nourriture pour gazelle». Cela pourrait augmenter le taux de rebond du site, ce qui pourrait à son tour nuire à
l’ensemble du site Web.
Nous voulons éviter d’étouffer ce qui devrait être un processus hautement créatif avec trop de règles; laissez ces guides être le début de vos devoirs de marketing. Avec un peu de chance, ils vous laisseront plus qu’une envie de crêpes et vous feront réfléchir à ce que le bibliothécaire Google et les internautes liront dans votre marque à partir de votre nom de domaine.
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